映象新闻

新能源商会建议中国政府主管部门高度重视，迅速采取有效措施阻止立案，并邀请欧委会和Solarworld等公司代表来华磋商。

更为重要的是，当光伏发电成本降至与普通火电相同水平时，用户自发自用不仅可以减少耗电成本，更可将多余电量出售给电网公司获得收益。光伏电站投资收益的提高和回报周期的加快，会相应传导到上游，进而加快带动包括系统、组件、电池和硅片等在内的各环节设备制造商的收益。

如此，便可以及时消化今年以来由于国外市场需求骤降而积压在光伏设备商手中的近20吉瓦的过剩产能，使全行业各环节企业受益。但是，一些地方政府酝酿加速审批大型地面光伏电站项目的举动表明，大基地式发展光伏产业的观念仍然大有市场而且黄鸣直指现行的太阳能热水器国标只对热水系统性能、参数做了推荐性规范，仍存在安全隐患，呼吁升级安全强制标准。二是许多太阳能热水器在安装过程中使用手工剪裁、打火机密封，或用电工胶带缠绕，易导致水汽进入，连电起火。而安徽伯恩太阳能总经理王刚则对黄鸣提出的强安标表示欢迎，认为强制安全标准的实施可能提高企业成本，但却有助于规范整个行业产品，并有利于企业的长远发展。

日前，皇明太阳能董事长黄鸣再次成为媒体的焦点，原因是他披露了太阳能热水器行业的两大潜规则：一是市场上大部分热水器支架较窄且薄，抗风能力弱，易腐蚀、坍塌，造成整机报废。黄鸣此举引发了行业内外的广泛热议，其中不乏对皇明太阳能借此炒作的质疑，全国工商联新能源商会秘书长曾少军认为，企业良莠不齐状况普遍存在，太阳能热水器行业其实不像黄鸣所说的那样糟糕。在8月10日的新闻发布会上，黄鸣的孤傲性格，时不时从言辞中闪现。

比如，近期从里约取经归来，黄鸣给公司的员工带回了气候改善商城的概念。8月10日发布会之后，皇明上述内部人士透露，皇明下半年将重点推动品牌换标工作，这项工作投入巨大，估计2个亿都打不住。在720发布会长达4个半小时的演讲中，黄鸣语调高昂、情绪激动，他以极度受伤的姿态称，自己被同行和部分媒体泼脏水，甚至说中国媒体只会跟风，残害民族英雄。悲情式危机公关全行业绝大多数太阳能产品不安全，就是所谓的合格而不及格。

黄鸣告诉记者，我也不想这样，都是这个行业给逼的，把人都逼到这份上了。对此，皇明集团董事长助理、品牌执行总监周春玲表示：在黄董本人对一些谣言做出了相关回应后，腾讯财经却于7月19日上午，以QQ弹出视窗重点推荐的形式，推出上述专题，而内容又全说皇明没有被陷害其影响力对皇明而言，不亚于台风来袭。

风暴起始于6月27日皇明太阳能股份有限公司（简称：皇明股份）IPO被终止审查。不过，对于一个门槛不高、技术壁垒不强、竞争者众多的行业，拒绝价格战，像黄鸣这样坚持走高端路线的企业确实不多。记者在皇明微排大厦一层，看到了太阳能气候改善商城的样板，感觉类似于小家电零售店，并无太多新意，而大一点的产品如太阳能景观灯、雕塑、光伏烤炫集成则分布在皇明集团太阳谷的空地上展示。《说明书》显示，2011年1￣9月皇明集团公司主业光热产品、光电产品、温屏玻璃收入占比达到90％以上。

2011年黄鸣曾对外宣称，蔚来城2010年开盘的第一期，综合拿地、建筑安装等成本约每平米3500元。在农村市场，这个太阳能热水器主战场，凭借家电下乡的政策扶持，一些原来的行业追随者已经靠价格优势对皇明完成了赶超。上述《说明书》显示，根据中国调研网的调查数据显示，2007￣2009皇明连续3年位居太阳能热水器品牌提及率首位，并与第二位桑乐拉开较大差距。太阳能行业咨询专家，同时也是多家大型太阳能热利用企业顾问的刘孝明并不认同黄鸣对于行业现状的判断，经销商在安装上存在问题，服务不规范。

皇明第三次IPO申请中止，除了盈利问题，最大因素就是非经营性资产过重。北京一位长期采访和关注黄鸣的资深媒体人士告诉《投资者报》记者，黄鸣是一位很理想主义、脾气倔强的企业家，如果不是被逼急了，也不会以这样的方式回应媒体。

黄鸣把这些潜规则总结为11条，并认为导致这种状况的原因是行业没有强制安全标准，现行国标标准太低。太阳能造梦者无论是外界观感，还是公司员工的内部评价，黄鸣都是一个理想主义的人。

值得注意的是，发布会也留有很大一部分时间用在介绍皇明的发展史，皇明过去的成绩以及介绍光热集成新产品太阳能烤炫。皇明集团收入18.68亿元，净利润只有7495.8万元。但正如一位熟悉黄鸣的资深媒体人士所言，黄鸣这个人有点理想主义，有点倔，解决短期的当下的问题可能是他的弱项。有分析人士表示，因为皇明在太阳能领域坚守高端化战略，此次换标的题中之义是进一步提升品牌形象，拉开与国内同一竞争水平企业的品牌区分度。他还说，这段时间是我近年来最兴奋、最快乐的日子，这么多年忍气吞声、忍辱负重之后，我终于做回我自己。黄鸣对于自己也非常自信。

凑巧的是，皇明股份此次上市冲关折戟与山东省副省长黄胜案在时间点上存在重合关系，这使得外界对于黄鸣本人又多了几分猜测。做起事来常常有点理想主义，有点倔。

皇明太阳能自2000年起长期占据行业产销量第一的位置，直到2009年被日出东方（603366，股吧）、太阳雨赶超。其实，黄鸣本人两次高调举办新闻发布会还不只危机公关那么简单。

据黄鸣在720发布会透露，想通过更换VI标识使品牌形象提升，更国际化，英文标识更大，中文标识将缩小。这样的行业领袖，知名企业家，在公开场合却常常以堂吉诃德、夸父等悲情人物自比。

但这只是这么多年来许多无良媒体，尤其是黑心媒体人压迫民企的一个缩影。在记者的提问中拿日出东方与皇明做比较时，黄鸣明显感到不快。《投资者报》记者对比2010年日出东方招股书和皇明节能控股公司财务报表发现，这一年日出东方主营业务收入24.99亿元，净利润1.26亿元。他仍然坚持全行业绝大多数太阳能产品不安全的判断。

蔚来城是皇明最受关注的太阳能建筑样板工程，是皇明另一个理想主义的创举。5年时间利润率从11.63％下降到5.69％。

对于业绩被赶超，黄鸣没有过多的回应。皇明要是妥协了，就不是皇明了。

更为值得关注的是，据《投资者报》记者了解，皇明下半年将重点推动品牌换标工作。把行业所有的企业家、专家加一块儿，也比不上我黄鸣一个人对太阳能技术懂得多。

1995年4月企业名称变更为德州皇明太阳能技术研宄所。记者询问换标的原因，上述内部人士说，因为皇明的旧标用了十几年，从视觉上说已经老化了。这是一个相对比较分散的行业，没有哪个企业有绝对的统治力。实际上，不仅黄鸣，同为太阳能热水器行业的北京天普太阳能公司、山东力诺瑞特都在进行节能建筑领域的尝试。

皇明公司的一位不愿具名人士对记者透露，以发布会的形式公开的抗争，公司上下下了很大的决心，当然最主要是黄鸣本人的坚持。个人用的是太阳帽、太阳手电筒、太阳手提灯、太阳背包、太阳充电器等产品。

山东德州中石化石油钻井研究所，是黄鸣在1995年下海创业之前一直为其服务的工作单位，一位50岁上下的副总经理告诉本报记者，黄鸣曾经下过乡，在1982年分配进入当时叫地矿部石油钻井研究所的五六名大学生中，以外语特别好，爱钻研著称。中信证券（600030，股吧）判断此事会给上市造成较大影响，对此进行核查，IPO计划最终暂停。

黄鸣还很爱出国参加各种国际性会议并在会上发表演讲。其中，原材料、产品更换标识和市场宣传费用估计各占一半。